Creative fatigue, iOS14, CPMs שעולים כל רבעון. מותגי DTC שתלויים בפלטפורמה אחת יושבים על פצצה. אנחנו בונים מבנה שמחזיק גם כשהאלגוריתם משתנה.
DTC זה הספורט שבו הכי הרבה כסף אפשר לאבד במהירות. Creative fatigue, ייחוס שבור, ותלות יתר בפלטפורמה אחת — שלוש בעיות שפתירות בגישה הנכונה.
אותם קריאייטיבים לא עובדים לנצח. כשהאד רץ יותר מדי, ה-CPM עולה וה-ROAS יורד. רוב הסוכנויות מחכות לנפילה — אנחנו מחליפים לפני שהיא מגיעה.
Reported ROAS של Meta ב-7-day click הוא לא ROAS אמיתי. בלי מדידה עצמאית, אתם מקבלים החלטות על בסיס נתונים שמטא בחרה לדווח — לא על בסיס מה שקרה בפועל.
מותגים שרצים 90%+ מהתקציב על Meta חשופים לכל שינוי מדיניות, עדכון אלגוריתם ועלייה ב-CPM. Diversification זה לא בזבוז — זה ביטוח.
אנחנו לא מריצים "קמפיינים של Meta". אנחנו בונים מנוע שמייצר לקוחות חדשים — גם כשהאלגוריתם משתנה, גם כשהקריאייטיב מתעייף, גם כשCPM עולה.
שלושה עד חמישה קריאייטיבים חדשים בכל שבוע. מסגרת בדיקה שמזהה Winner תוך 7 ימים ומחליפה לפני ירידת ROAS. Creative fatigue הופך לנתון — לא להפתעה.
MER (Marketing Efficiency Ratio) כמדד ראשי. Triple attribution: platform data + GA4 + server-side. אתם יודעים כמה שקל נכנס על כל שקל שיצא — ממה שקרה, לא ממה שדווח.
לא מוסיפים פלטפורמות "כי כולם עושים". מוסיפים כשיש Audience fit וכשיש קריאייטיב שנבדק. גידול מדורג שמוסיף Revenue — לא תקציב מפוזר.
גידול ממוצע ב-ROAS
ירידה ב-CPL תוך 60 יום
גידול בלקוחות חדשים
זמן ממוצע לייצוב ROAS
שיחת היכרות של 20 דקות. נסתכל על הנתונים ביחד ונאמר לכם איפה ה-ROAS שלכם נשרף בלי שאתם רואים.