דשבורד Google Ads הסטנדרטי מציג Clicks, Impressions, ו-Average CPC. גוגל בחרה מה לשים ברירת מחדל, ולא בחרה לפי מה שטוב לכם. 7 מדדים שנעלמים מהתצוגה הזו מגלים כמה מהתקציב הולך לאיבוד ולמה.

מה נעבור: Impression Share ו-Lost IS, Search Term Report, Quality Score פר Keyword, Conversion Lag, Auction Insights, Asset Performance ב-PMax, וROAS לפי Device ו-Time of Day.

מדד 1

Impression Share ו-Lost IS

Impression Share מגלה מה האחוז מהמכרזים שזכיתם בהם. Lost IS מפצל את ה-35% שהחמצתם לשני גורמים: Lost IS Budget (אזל התקציב לפני סוף היום) ו-Lost IS Rank (Quality Score או Bid נמוכים). הבחנה זו קריטית. Lost IS Budget פתרונו פשוט, הגדלת תקציב. Lost IS Rank דורש עבודה על Quality Score ועל Bid Strategy. דשבורד שמציג רק Impressions לא מגלה כמה חשיפות החמצתם בכלל.

מדד 2

Search Term Report, מה אנשים באמת מחפשים

Search Term Report מראה את מה שאנשים הקלידו בפועל לפני שקיבלו את המודעה שלכם. זה לא Keywords, זה מה שקרה. ב-Broad Match ו-Phrase Match, Google מרחיב את ה-Keywords לביטויים שונים, חלקם לא רלוונטיים. בחנות ממוצעת, 20-35% מהוצאת ה-Search הולכת ל-Search Terms שלא מתאימים למוצר. בדיקה שבועית של ה-Report מאפשרת הוספת Negative Keywords שחוסכת את ה-35% הזה. זה המדד שמחזיר יותר כסף מכל פעולה אחרת.

מדד 3

Quality Score פר Keyword

Quality Score (1-10) הוא הדרוג שגוגל נותנת לכל Keyword. הוא מורכב מ-Expected CTR, Ad Relevance, ו-Landing Page Experience. QS גבוה מוריד CPC ומשפר Ad Rank. QS 9 על Keyword עם CPC $2 יכול להיות זול יותר מ-QS 4 עם CPC $1 כשמביאים בחשבון Conversion Rate מ-Landing Page מותאמת. בדשבורד הסטנדרטי QS לא מוצג ברירת מחדל. מוסיפים אותו דרך: Columns, Modify Columns, Quality Score.

מדד 4

Conversion Lag, כמה זמן עובר עד לקנייה

Conversion Lag הוא הזמן הממוצע בין קליק על מודעה לבין המרה. בחנויות עם AOV גבוה, 30-40% מההמרות קורות 7+ ימים לאחר הקליק הראשון. אם בודקים קמפיין אחרי 3 ימים ורואים ROAS של 1.5x ומחליטים לכבות אותו, ייתכן שהוא בדרך ל-4x לאחר 14 יום. מיקום: Tools and Settings, Measurement, Conversions, Conversion Lag Report. בדקו פעם בחודש.

מדד 5

Auction Insights, מי המתחרים

Auction Insights מציגה מי עוד מתחרה באותם מכרזים שלכם. תראו Impression Share שלהם, Overlap Rate (כמה פעמים הופענו יחד), Position Above Rate (כמה פעמים הם היו מעל לכם), ו-Top of Page Rate. כשרואים ירידה פתאומית ב-CTR בלי שינוי בקמפיין, פתחו Auction Insights. ברוב המקרים תמצאו מתחרה חדש שנכנס לשוק עם Bid גבוה. זה מסביר 80% מהירידות הבלתי-מוסברות.

מדד 6

Asset Performance בקמפייני Performance Max

Performance Max מנהל נכסים אוטומטית, אבל Asset Performance Report מגלה אילו נכסים גוגל בחרה להציג ובאיזה דירוג. כל נכס (תמונה, כותרת, תיאור) מקבל ציון: Low, Good, או Best. נכסים עם Low שנותרים פעילים מדילולים את ביצועי הקמפיין. בצעו Pause לכל נכס עם Low לאחר 2 שבועות ולפחות 50 Impressions. הדשבורד הסטנדרטי של PMax לא מציג זאת ברירת מחדל.

מדד 7

ROAS לפי Device ו-Time of Day

ROAS על Desktop שונה מ-ROAS על Mobile בממוצע 30-50% בחנויות רבות. Time of Day מוסיף שכבה נוספת: בחנויות B2C, שעות 19:00-23:00 לעיתים קרובות מציגות CVR גבוה ב-25% לעומת שעות 08:00-11:00. Bid Modifiers לפי Device ולפי שעה מאפשרים להגדיל Bids בזמן שממיר יותר ולהוריד בזמן שממיר פחות. מיקום: Campaigns, Settings, Bid Adjustments. בדקו שבועית בקמפיינים פעילים.

השוואת מדדים: איפה למצוא ומה לבדוק

מדד איפה למצוא מה מגלה תדירות בדיקה
Impression Share Columns, Competitive Metrics כמה מהפוטנציאל מנצלים שבועי
Search Term Report Keywords, Search Terms לאן הכסף הולך באמת שבועי
Quality Score Columns, Quality Score יעילות Keyword-לדף חודשי
Conversion Lag Tools, Conversions, Lag Report כמה זמן לוקחת המרה חודשי
Auction Insights Campaigns, Auction Insights מי המתחרים ומה הנפח שלהם חודשי / בירידות
Asset Performance PMax, Asset Group, Assets אילו נכסים גוגל מעדיפה פעמיים בחודש
ROAS לפי Device Campaigns, Segments, Device היכן ממירים יותר שבועי
נקודת פתיחה

אם רוצים להתחיל בנקודה אחת: Search Term Report. שבוע ראשון, 30 דקות, בדקו את כל ה-Search Terms מ-30 הימים האחרונים. כל ביטוי לא רלוונטי שמוסיפים ל-Negative Keywords הוא כסף ישיר חזרה לתקציב.

COREPPC מרכז את כל 7 המדדים האלה בדשבורד אחד, כולל התראות אוטומטיות כשמדד משתנה מעבר לסף שהגדרתם.

התחל בחינם

שאלות נפוצות

Impression Share (IS) הוא האחוז מהחשיפות שקיבלתם מתוך כלל החשיפות שהייתם יכולים לקבל. IS של 65% אומר שהחמצתם 35% מהפוטנציאל. Lost IS מתחלק ל-Lost IS Budget ו-Lost IS Rank. זה המדד הכי מהיר לזיהוי אם אתם מפסידים נפח לתחרות.

Conversion Lag הוא הזמן הממוצע בין קליק למודעה לרכישה. בקטגוריות עם AOV גבוה הוא יכול להגיע ל-14-21 יום. אם בודקים ביצועי קמפיין אחרי יומיים ורואים ROAS נמוך, ייתכן שהנתון לא מוגמר. Google Ads מציגה Conversion Lag Report תחת Tools and Settings.

Quality Score (1-10) משפיע ישירות על Ad Rank ועל CPC בפועל. Keyword עם QS 8 יכול לזכות באותה מיקום כמו מתחרה עם Bid כפול ו-QS 4, במחיר נמוך יותר. שיפור QS בנקודה אחת יכול להוריד CPC ב-10-15%.

Auction Insights מציגה את המתחרים שמופיעים באותם מכרזים שלכם: Impression Share שלהם, Overlap Rate, Position Above Rate, ו-Top of Page Rate. זה מגלה אם מתחרה חדש נכנס לשוק ומסביר ירידה פתאומית ב-CTR.

בחנויות רבות יש פער של 40-60% בין ROAS על Desktop לבין ROAS על Mobile. אם מפרסמים בכל ה-Devices באותו Bid, משלמים יותר מדי על Mobile Clicks שממירים פחות. Bid Modifier לפי Device מאפשר להוריד Bids על Mobile ב-20-30% ולהעביר תקציב ל-Desktop שממיר יותר.

ראו את כל 7 המדדים בדשבורד אחד

COREPPC מציג את המדדים שחסרים בדשבורד הסטנדרטי של גוגל, כולל התראות אוטומטיות כשמשהו משתנה.

התחל בחינם

מאת | 28 באפריל 2026