בעיה 1: דיוק מעקב המרות
Primary Conversions, כפל GA4, Transaction ID
לפני שבודקים כל דבר אחר: בדקו כמה Primary Conversions יש לקנייה. Tools - Conversions - ספרו Primary Purchase actions. אחת בלבד = תקין. שתיים ומעלה = כפל ספירה. Conversion Rate מעל 5% על רכישות הוא אותות אזהרה. כפל GA4 Import + Google Ads Tag הוא הגורם הנפוץ ביותר בחנויות שופיפיי. Transaction ID deduplication מוגדר? בדקו ב-Conversion Tag settings.
בעיה 2: איכות פיד Shopping
Diagnostics, כותרות, תמונות, מחיר
ב-Merchant Center: Products - Diagnostics. כמה מוצרים Disapproved? מוצר disapproved = לא מופיע בקמפיין. כותרות ללא מילות מפתח בתחילתן = CPC גבוה יותר. תמונות קטנות מ-800x800 פיקסל = גוגל עלול לדחות. מחיר ומלאי לא מסונכרן = disapprovals אוטומטיים. בדקו את Diagnostics לפחות פעם בשבוע, בעיקר אחרי עדכוני מוצרים.
בעיה 3: מבנה קמפיינים לשופיפיי
Brand, non-brand, PMax ו-Standard: כולם מופרדים?
השאלות לבדיקה: Brand מופרד מ-non-brand? אם לא, אתם משלמים CPC של non-brand על queries שיכולים לקבל Brand CPC נמוך יותר. Performance Max נפרד מ-Shopping Standard? הם צריכים לפעול לצד השני, לא לאכול ממנו תקציב. קמפיינים עם פחות מ-100 שקל ליום: שיקלו לאחד. ריבוי קמפיינים קטנים = Smart Bidding שלא צובר מספיק נתונים.
בעיה 4: הגדרת Performance Max
Asset Group אחד לכולם, חסרים Audience Signals, Final URL לדף הבית
שלושת הטעויות הנפוצות ביותר ב-PMax לחנויות: (1) Asset Group אחד לכל המוצרים. גוגל לא יודע להתאים creative לקטגוריה. פתרון: Asset Group נפרד לכל קטגוריה ראשית. (2) חסרים Audience Signals. בלי Audience Signals, PMax לוקח שבועות ללמוד. הוסיפו Customer Match ו-Purchasers. (3) Final URL מוביל לדף הבית. שנו ל-URL Expansion כבוי + Final URL לדף קטגוריה רלוונטי.
בעיה 5: Audience Signals ו-Remarketing
Observation, Customer Match, RLSAs
בדקו: Observation audiences על כל הקמפיינים? ב-Search: הוסיפו Purchasers, Cart Abandoners, All Visitors כ-Observation. Customer Match רשימה מעודכנת? רשימת לקוחות ישנה מ-90 יום מפסידה match rate. Purchasers Audience כ-Audience Signal ב-PMax? זה הסיגנל הכי חזק שתוכלו לתת ל-AI. RLSAs על Search Campaigns: הוסיפו bid adjustment חיובי לקהלים שכבר ביקרו ולא קנו.
בעיה 6: כיסוי מילות שלילה
Search Terms Review, רשימות משותפות
בדקו Search Terms בחודש האחרון: Campaigns - Keywords - Search Terms. מסננים לפי Conversions = 0 ו-Cost מעל 50 שקל. אלה המועמדים לנגטיב. מונחים לא רלוונטיים עם הוצאה גבוהה = בזבוז ישיר. Negative Keyword Lists משותפות: צרו רשימה משותפת ב-Tools - Shared Library - Negative keyword lists ויישמו על כל הקמפיינים. זה חוסך עבודה חוזרת ומבטיח כיסוי עקבי.
בעיה 7: התאמת אסטרטגיית בידינג
Target ROAS מוקדם, Maximize Conversions לא Value, Budget Utilization
Target ROAS על קמפיין עם פחות מ-30 המרות בחודש? הסירו את ה-Target. Smart Bidding צריך נתונים לפני שיגדירו יעד. Maximize Conversions על Shopping במקום Maximize Conversion Value? Shopping צריך לממש ערך, לא רק מספר. Budget Utilization מתחת ל-80%? הקמפיין לא מגיע לתקציב שלו, מה שמעיד על Target ROAS נוקשה מדי, CPC bid נמוך, או קהל מוגבל. בדקו Recommendations של גוגל על budget capped campaigns.
בעיה 8: כיסוי Extension
Sitelinks, Callouts, Price Extensions, Asset Strength
Extensions מגדילים CTR ולא עולים עוד. בדקו שיש: Sitelinks (4 לפחות, לדפים רלוונטיים כמו Best Sellers, Sale, Categories). Callouts עם value propositions קצרים. Structured Snippets לפי סוגי מוצרים. Price Extensions לחנות עם price points ברורים. Asset Strength ב-RSAs: Ads - בדקו שה-Ad Strength לא Poor. Poor = מעט Headlines, תיאורים, אין unique assets. גוגל מציג פחות את ה-RSA הזה.
בעיה 9: ביצועים לפי גיאוגרפיה ומכשיר
Mobile CPA, אזורים גיאוגרפיים, Bid Adjustments
בדקו Segment by Device ב-Campaign level. Mobile CPA גבוה מ-Desktop ב-50% ומעלה? שקלו bid adjustment שלילי ל-Mobile (-20% עד -40%). בדקו Location reports: יש אזורים עם CPA גבוה פי 3 מהממוצע? אפשר להגדיר bid adjustment שלילי לאזורים אלה, או להוציא אותם לחלוטין. Bid Adjustments מוגדרים על Schedule (שעות peak לעומת שעות שקטות) ועל Device? אם לא, אתם משלמים uniformly על תנועה שלא שווה uniformly.
| בעיה | דחיפות | זמן תיקון | השפעה צפויה |
|---|---|---|---|
| כפל ספירת המרות | קריטי | 30 דקות | Smart Bidding מדויק |
| איכות פיד Shopping | גבוה | 1-3 שעות | יותר מוצרים פעילים |
| מבנה קמפיינים | גבוה | 2-4 שעות | הורדת CPC |
| הגדרת PMax | גבוה | 1-2 שעות | ROAS גבוה יותר |
| Audience Signals | בינוני | 1 שעה | למידה מהירה יותר |
| מילות שלילה | בינוני | שוטף, שבועי | הורדת בזבוז |
| אסטרטגיית בידינג | גבוה | 15 דקות | צמיחה בהמרות |
| Extensions | נמוך | 30 דקות | עלייה ב-CTR |
| גיאו ומכשיר | נמוך | 30 דקות | הורדת CPA |
רוצים לדעת כמה מהבעיות האלה קיימות אצלכם?
COREPPC בודק את כל 9 הנקודות אוטומטית ומחזיר דוח עם רשימת תיקונים לפי דחיפות.
הריצו ביקורת חינמיתשאלות נפוצות
ביקורת ידנית מלאה של 9 הנקודות לוקחת 2-4 שעות לאנליסט מנוסה. COREPPC מריץ 40 בדיקות אוטומטיות תוך 5 דקות ומחזיר דוח עם ציון ורשימת בעיות לפי דחיפות. ביקורת חיצונית מקצועית מומלצת אחת לרבעון לפחות.
ב-Google Merchant Center: בחרו את הפיד שלכם מהתפריט הצדדי, לחצו על Diagnostics. תראו breakdown של מוצרים לפי סטטוס: Active, Pending, Disapproved. לחצו על כל קטגוריה כדי לראות את הסיבות המדויקות ורשימת המוצרים הבעייתיים.
ב-Google Ads: Campaigns - בחרו קמפיין PMax - Insights. תמצאו Consumer Interest Insights ו-Search Terms Insights. Search Terms מציג את מה שגרם לחשיפה, לא את כל מה שחיפשו. זה לא זהה ל-Search Terms ב-Search Campaign אבל זה הכי קרוב שיש ב-PMax.
ביקורת מלאה: אחת לרבעון. בדיקה שבועית: Search Terms, Budget Utilization, Conversion Rate. אחרי כל שינוי גדול (עדכון בידינג, קמפיין חדש, שינוי בפיד): ביקורת מיני תוך 48 שעות. COREPPC עושה את הבדיקה האוטומטית השוטפת בשבילכם.
COREPPC מריץ 40 בדיקות אוטומטיות על חשבון Google Ads: מעקב המרות, פיד Shopping, מבנה קמפיינים, בידינג, נגטיבים ועוד. מחזיר דוח עם ציון, רשימת בעיות לפי דחיפות ו-recommendations ספציפיות. לחנויות שופיפיי: כולל בדיקת Merchant Center Diagnostics וזיהוי כפל ספירת המרות. ביקורת ראשונה חינמית.