CTR Benchmarks: שיעורי קליק לפי פלטפורמה
CTR (Click-Through Rate) מודד כמה מהמשתמשים שראו את המודעה לחצו עליה. Google Shopping: 1.5-3%. המדד הגבוה ביותר בגוגל כי מציג תמונת מוצר ומחיר. Google Search: 3-8%. טווח רחב כי תלוי מאוד במיקום המודעה ורלוונטיות. Meta Feed: 1-2%. פרסום Interruption, אנשים לא מחפשים. Meta Stories: 0.5-1%. פורמט מלא מסך אבל תשומת לב קצרה. TikTok Ads: 0.8-1.5%. קהל צעיר, פורמט ידידותי לתוכן אבל עדיין Interruption. Google Display: 0.1-0.5%. הנמוך ביותר, משמש יותר לחשיפה מאשר לקליקים.
CVR Benchmarks: שיעורי המרה
CVR (Conversion Rate) מודד כמה מהמבקרים שהגיעו מהמודעה ביצעו רכישה. Google Shopping: 1.5-4%. הגבוה ביותר כי מגיעים אנשים עם כוונת קנייה. Google Search Branded: 4-8%. מחפשים את השם שלכם, כוונה גבוהה. Google Search Non-Branded: 1-3%. מחפשים קטגוריה, פחות ספציפי. Meta Cold Traffic: 0.8-2%. קהל שלא מכיר את המותג. Meta Retargeting: 2-5%. אנשים שביקרו כבר, כוונה גבוהה יותר. TikTok Cold: 0.5-1.5%. קהל צעיר, אימפולסיבי יותר אבל נטישה גבוהה. ממוצע כלל הפלטפורמות לאי-קומרס: 1.5-3%. מתחת ל-1% זה אות אדום לבעיית נחיתה או קהל.
CPC Benchmarks: עלות לקליק
CPC (Cost Per Click) משתנה מאוד לפי פלטפורמה, תחום, ועונה. Google Shopping: 0.50-1.50 דולר. יחסית נמוך כי CTR גבוה. Google Search (אי-קומרס כללי): 0.80-2.50 דולר. Google Search (אופנה): 1.20-3.50 דולר. Google Search (אלקטרוניקה): 1.50-4.00 דולר. Google Search (בריאות ויופי): 1.00-3.00 דולר. Meta Feed: 0.50-2.00 דולר. משתנה מאוד לפי קהל ותחום. Meta Stories: 0.30-1.20 דולר. זול יותר, CTR נמוך יותר. TikTok: 0.20-1.50 דולר. עדיין זול יחסית אבל עולה. כלל זהב: CPC גבוה לא בהכרח בעיה אם CVR גבוה בהתאם. מדדו CPA, לא CPC בנפרד.
CPM Benchmarks: עלות ל-1,000 חשיפות
CPM (Cost Per Mille) הוא מדד העלות לחשיפה. Meta Feed: 8-18 דולר. Q1 (ינואר-מרץ) הזול ביותר, Q4 (אוקטובר-דצמבר) הוא 15-30 דולר. Meta Stories: 4-12 דולר. זול יותר, קהל פחות סלקטיבי. TikTok: 5-15 דולר. עלה ב-2025-2026 עם יותר מפרסמים. Google Display: 1-4 דולר. הזול ביותר אבל איכות קהל נמוכה. YouTube Ads: 6-16 דולר. Pinterest: 3-8 דולר. נישה אבל קונים. עונתיות CPM: Q1 נמוך ב-30-40% מהממוצע השנתי. Q4 גבוה ב-40-70%. לפרסמנים עם תקציב מוגבל, Q1 הוא הזמן לבנות קהלים בעלות נמוכה.
CPA Benchmarks: עלות לרכישה
CPA (Cost Per Acquisition) הוא המדד שמשפיע ישירות על רווחיות. אופנה ולבוש: 20-60 דולר. מוצרים עם AOV של 50-150 דולר. בריאות ויופי: 25-70 דולר. מרווחים גבוהים, תחרות גבוהה. אלקטרוניקה: 30-80 דולר. AOV גבוה, CPA גבוה. ספורט ופנאי: 25-65 דולר. מוצרי בית: 20-55 דולר. מזון ומשקאות: 15-40 דולר. כלל עקרוני: CPA אמור להיות 20-30% מה-AOV (Average Order Value) למוצרים עם LTV גבוה, או 15-20% לחנויות עם רכישה חד-פעמית בעיקר. חנות עם AOV של 100 דולר ו-CPA של 70 דולר בדרך כלל הפסד.
ROAS Benchmarks: תשואה על הוצאות פרסום
ROAS (Return on Ad Spend) הוא ההכנסה לכל שקל שהוצא על פרסום. Google Shopping: 4-8x. הגבוה ביותר כי כוונת הקנייה גבוהה. Google Search Branded: 6-15x. גבוה מאוד, אבל מיוחס חלקית לפעילות אורגנית. Google Search Non-Branded: 3-6x. Meta Prospecting: 1.5-3.5x. נמוך כי Cold Traffic. Meta Retargeting: 4-8x. גבוה כי רכישה שנייה. Blended ROAS (כלל הפלטפורמות יחד): 3-5x. זה המספר שחשוב ביותר. לפי שלב: חנות חדשה (0-6 חודשים): 1.5-2.5x ריאלי. חנות בוגרת עם נתונים: 3-5x אפשרי. ROAS מעל 8x? בדקו Attribution, לרוב Over-attribution.
טבלת Benchmarks לפי פלטפורמה
| פלטפורמה | CTR ממוצע | CVR ממוצע | CPC ממוצע | CPM ממוצע | ROAS ממוצע |
|---|---|---|---|---|---|
| Google Shopping | 1.5-3% | 1.5-4% | $0.50-1.50 | $3-8 | 4-8x |
| Google Search | 3-8% | 1-4% | $0.80-4.00 | $10-25 | 3-7x |
| Meta Feed | 1-2% | 0.8-3% | $0.50-2.00 | $8-18 | 2-5x |
| Meta Stories | 0.5-1% | 0.5-2% | $0.30-1.20 | $4-12 | 1.5-4x |
| TikTok Ads | 0.8-1.5% | 0.5-2% | $0.20-1.50 | $5-15 | 1.5-3.5x |
| Google Display | 0.1-0.5% | 0.3-1% | $0.30-1.00 | $1-4 | 1-2.5x |
Benchmarks לפי תחום
| תחום | CVR ממוצע | CPA ממוצע | AOV ממוצע | ROAS ריאלי |
|---|---|---|---|---|
| אופנה ולבוש | 1.5-3.5% | $20-60 | $60-150 | 3-5x |
| בריאות ויופי | 2-4% | $25-70 | $50-120 | 3-6x |
| אלקטרוניקה | 0.8-2% | $30-80 | $150-500 | 4-8x |
| ספורט ופנאי | 1.5-3% | $25-65 | $70-200 | 3-5x |
| מוצרי בית | 1-2.5% | $20-55 | $80-300 | 4-7x |
| מזון ומשקאות | 2-5% | $15-40 | $40-80 | 2.5-5x |
Mobile לעומת Desktop
| מכשיר | CTR | CVR | CPC | הערה |
|---|---|---|---|---|
| Mobile | גבוה ב-20-40% | נמוך ב-30-50% | נמוך ב-10-20% | יותר קליקים, פחות קנייה |
| Desktop | נמוך יותר | גבוה ב-30-50% | גבוה יותר | פחות קליקים, יותר קנייה |
| Tablet | בינוני | בינוני | בינוני | פלח קטן, לרוב בדקו נפרד |
רוצים לדעת איפה הביצועים שלכם עומדים מול Benchmarks?
COREPPC מנתח את הקמפיינים שלכם ומשווה אותם ל-Benchmarks התעשייה אוטומטית.
הריצו ביקורת חינמיתשאלות נפוצות
תלוי בשלב העסק. חנות חדשה שעדיין בונה תנועה: CPC ו-CTR הם המדדים הראשונים לבדוק. חנות שמוכרת כבר: CVR ו-CPA הם המדדים שמשפיעים ישירות על הרווחיות. חנות שרוצה לצמוח: ROAS הוא המדד לאופטימיזציה. אל תעקבו אחרי כל המדדים בו-זמנית. בחרו 2-3 שקשורים ישירות למטרת הרבעון.
Q4 (אוקטובר-דצמבר) הוא היוצא מן הכלל. CPM ב-Q4 גבוה ב-40-70% מהממוצע השנתי בגלל תחרות מוגברת. CTR עולה כי קונים יותר מחפשים, אבל CPC עולה יחד. ה-ROAS ב-Q4 יכול לעלות משמעותית לקמפיינים טובים ולרדת לרעים. Q1 הוא הרבעון הזול ביותר. מודדים ומשווים תמיד לאותה תקופה בשנה קודמת.
כן, באופן מהותי. B2B: CPC גבוה יותר (20-60 דולר ב-LinkedIn), CVR נמוך יותר (1-3%), CPA גבוה מאוד (200-2000 דולר), אבל LTV גבוה בהתאמה. B2C אי-קומרס: CPC נמוך יותר (0.5-3 דולר ב-Meta), CVR גבוה יותר (2-5%), CPA בינוני (20-150 דולר). Benchmarks במאמר זה מיועדים ל-B2C אי-קומרס בעיקר.
חנות חדשה (0-6 חודשים): CPA גבוה ב-40-60% מ-Benchmark התעשייה. ROAS נמוך ב-30-50%. זה נורמלי. אלגוריתמים צריכים נתונים לאופטימיזציה ובניית אמינות. חנות ותיקה עם היסטוריה, קהלים בנויים, ו-Pixel מאומן: אמורה להגיע ל-Benchmarks התעשייה תוך 6-12 חודשים.
כן, אבל עם הקשר. Benchmark הוא נקודת ייחוס, לא יעד. כשמציגים ללקוח: 'ה-CTR שלנו 2.1% לעומת Benchmark תעשייה של 1.5-3%, אנחנו בתחום הסביר'. הבעיה היא שלקוחות מתפתים לדרוש להיות מעל הממוצע תמיד. הסבירו ש-Benchmark הוא טווח, לא ציון. התמקדו בשיפור יחסי ביחס לתוצאות הקמפיין הקודם.